NBCUniversal通过全新的Checkout体验使其内容和广告更易于购物

《NBCUniversal通过全新的Checkout体验使其内容和广告更易于购物》

NBC环球  正在引入一种将商贸业务纳入阅读和阅读体验的新方法,称为NBCUniversal Checkout。

新产品是该公司One Platform广告产品的一部分。 如昨天向我演示的那样,它使文章的读者和NBCUniversal属性上的视频的观看者可以单击特色产品,调出合作伙伴商家的清单并进行购买。

尽管还有其他可购物的内容和视频技术,但NBCUniversal市场营销和广告创意执行副总裁Josh Feldman告诉我,关键是使用NBCUniversal结帐,您可以完成整个交易,而无需实际留下文章或视频。

“对于在内容中嵌入本地购物体验而言,这确实是一个独特的机会,”费尔德曼说。

NBCUniversal正在其Shoppable品牌内容,ShoppableTV广告,社论内容(无论是数字电视还是线性电视)和社交媒体上推出Checkout 。

该公司也正在启动其新的广告支持的流媒体服务Peacock,但是当被问及将Checkout带入Peacock的可能性时,Feldman说:“我们无法谈及Peacock的未来。商业创新是孔雀的重要组成部分,但我们在传统的NBCUniversal结构中宣布了这一点。”

他还说,虽然Checkout一段时间以来一直是产品路线图的一部分,但由于COVID-19大流行,“我们的业务战略”已经改变。Feldman表示,现在的目标不是通过尝试使产品立即获利,而是通过免除NBCUniversal通过Checkout购买产品的技术和购物车费用,来支持面临严峻经济环境的零售商。

我还提出了内容公司试图进入商业的大趋势。费尔德曼在谈到NBCUniversal如何适应这种转变时说:“我认为,像NBCUniversal这样的大型媒体公司在购买渠道的哪一层发挥了误解……我们的研究表明,对购买渠道的每一层都有巨大的影响。”

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