时尚购物高峰期之际,正逢电子商务交易变缓,电子商务 App 销售人员急待关心效率问题
2022 年 10 月 27日, 北京市——全球营销考量与体验管理服务平台 AppsFlyer今天公布《2022 电商 App 营销现状报告》。汇报根据勾勒全世界挪动电商行业的重要发展趋势,助推电子商务 App 销售人员在年末网购狂欢节到来之际,提高用户活跃度,推动业务发展。
受新冠疫情危害,电商产业在经历最近几年的大幅上升后,出现当然变缓之态,这在电商 App 活动营销上表现的尤其明显。2022 年,电商渠道再也不会吸引这么多新顾客了,而物价飞涨就开始严重危害营销预算和计划。目前即将步入假期购物季,但经济低迷、供货终断、个人隐私新政策五花八门、可以用数据信息受限制的大背景下,高效率该是销售人员主要考虑的因素。
“尽管电子商务 App 有可能出现销售业绩的态势,但销售人员依然能大有作为,终究,对大部分销售市场而言,由于有黑色星期五和双十一,每一年的11 月才算是激话量与销售量比较好的月份,”AppsFlyer 营销洞察主管 Shani Rosenfelder 表明:“尤其是在今年的,拥有世界杯赛的支持,许多人在购物季消费的激情很有可能仍然不息。因而,各电子商务 App 应潜心进行再活动营销,以吸引最近几年积累下来的客户,而出版商也要做大做强各自自有媒体方式。”
全世界重要洞悉:
●虽然电子商务 App 销售人员的拓客耗费做到 61 亿美金,但是由于 iOS 端新闻媒体成本增加,新冠肺炎疫情后社会发展相对性恢复过来,及其受别的各种各样宏观经济政策情况危害,全世界广告宣传耗费同期相比狂跌五成之上。在国际范围内,因为每激话成本费 (CPI) 拉高且变化显著,电子商务 App 激话广告宣传耗费大幅度减缩。在今年的1 月,Android 端广告宣传耗费同期相比狂跌 55%,而 iOS 端一样暴跌 53%。
●2022 年一季度,除总流量疯涨的印度的外,Android 端电子商务 App 全球激话量较 2021 年一季度降低 5%。iOS 端在经历新冠肺炎疫情期内注册量猛增后,同时期激话量也略跌 4%。
●各个平台自有媒体转化量猛增,2021 年 7 月至 2022 年 7 月同期相比跃居 360%。这说明销售人员现在正在竭尽所能从紧绷绷的估算中压榨大量使用价值。
●2022 年一季度,iOS 端 CPI 较 2021 年一季度跃居 60% 至 4.2 美金。与此形成了鲜明的对比是指,Android 端 CPI 在同时期下跌 15%,而 4 到 6 月却上升 30%。
●因为手机用户勇于探索试着一个新的 App 与服务,Android 端 30 日用户粘性下降 13%。而 iOS 端 30 日用户粘性降低 5%,客户整体用户粘性也高过 Android 端客户,与历史趋势一致。
科学方法论:
AppsFlyer 此次公布的《2022 电商 App 营销现状报告》根据全世界专利数据,全部数据信息均是密名汇总数据。本汇报数据样本包含 700 个 App,总共 51 亿组装与 260 亿再营销转化。
如果需要阅读文章 《2022 电商 App 营销现状报告》全篇,请访问:AppsFlyer官网。
有关 AppsFlyer
做为全球营销考量与体验管理服务平台,AppsFlyer 着力打造以个人隐私保护为中心的技术创新考量解决方法,为行业给予营销推广考量和分析、深度链接、再营销、防出轨、数据信息无尘室和个人隐私保护等产品组合策略,协助世界品牌作出更好的商业决策。AppsFlyer 秉持“个人隐私保护与非凡感受并行不悖”的发展理念,每日协助过万品牌和 10,000 好几家技术性合作方协力打造出更密切、更加有意义的客户关系管理。
